高自考中广告专业教材的问题.

最佳答案 - 由投票者2007-07-23 19:22:02选出

代码2466是怎么来的？
广告设计基础的名称又是怎么来的，
从这方面入手呀，哈哈！
看看以下
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课程代码：2466

第一部分 课程性质与目标

一、 课程性质与特点

　　本课程是高等教育自学考试广告专业开设的专业必修课程之一，它是一门理论联系实际，应用性较强的课程。本课程以广告设计的创意、表现为基本内容，以广告设计语言为主要研究对象，传授实用的广告设计的基本技能。

二、 课程目标与基本要求

　　设置本课程，是为了使学生能够掌握广告设计的基本概念，设计（Design）概念的由来及其发展，广告设计的基本特征，各种不同的平面广告设计语言的特点，各种应用广告设计形式的区别和共同点，基本计算机辅助设计软件的应用，广告设计的正确程序，及现代出版印刷知识。

　　通过本课程的学习，要求考生正确理解设计的概念，设计与美术及工艺美术的区别，广告设计的基本方法、原则，掌握广告设计的基本技能。

三、 与本专业其他课程的关系

　　《广告设计基础》是广告专业学生必修的专业课程，他与广告专业的其他课程有着密切的关系。《广告学》、《广告创意》、《传播学》、《广告摄影》等课程是本课程的基础，本课程并与《广告文案》、《报纸编辑学》、《广告媒介分析》相互衔接配合。

第二部分 考核内容与考核目标

第一章 绪论

一、 学习目的与要求

　　通过本章学习，正确理解广告设计在广告工作中的作用和地位，理解设计（Design）概念与美术创作的区别何在，掌握广告设计的本质特征。建立正确的设计观念。

二、 考核知识点与考核目标

　　（一） 现代广告的种类（重点）
　　识记：1）文字广告、2）绘画和摄影广告、3）广播广告、4）电视广告
　　（二）广告设计尤其是平面广告设计在广告工作中的作用和地位（重点）
　　理解：从广告公司经营、广告客户的需要、消费者的接受三个角度来看待这个问题
　　（三）广告设计的种类（重点）
　　识记：广告写作、平面设计、立体设计、音响设计、影像设计、活动设计各包括那些内容
　　（四）设计（Design）的定义（重点）
　　识记：《不列颠百科全书》定义
　　理解：Design的产生和发展，其动名兼用性
　　（五）广告平面设计的定义（重点）
　　识记：广告平面设计是在实现广告的总体战略和创意的前提之下，在平面上通过各种文字、图形、色彩的构成，并通过不同特性的材料、工艺的相互有机配合，最后完成广告成品的设计、图样以及制作的全部过程。
　　（六）广告设计与美术创作的区别（重点）
　　识记：8个方面
　　理解：8个方面的区别
　　（七）广告设计的科学性（次重点）
　　理解：从3个角度认识广告设计的科学性
　　（八）广告设计的艺术性（次重点）
　　理解：1）从3个角度认识广告设计的艺术性 2）广告设计所追求的每是真实的、普及的美
　　（九）广告设计的特征（重点）
　　识记：3点特征
　　理解：广告设计的特征是广告设计的衡量标准和应该达到的基本条件

第二章 广告设计的创意与表现

一、 学习目的与要求

　　通过本章学习，正确理解在广告设计工作中，创意和表现的实质，进一步认识到广告设计工作不是一般意义上的美术创作，而是需要建立在大量的基础工作上的一种前人工作的组合。了解创意和表现的主要形式，特征。

二、 考核知识点与考核目标

　　（一）广告创意的定义（重点）
　　识记：广告创意是表现广告主题的构思。现代广告创意是在科学的基础上，通过艺术思维，组合、升华出的广告主题表现形式。在广告作品中，广告创意一般表现为广告口号（主题、标语）。
　　（二）科学而系统的准备是创意的基础（次重点）
　　理解：创意是用"脚"想出来的
　　（三）广告定位和广告目标是创意的先决条件（重点）
　　识记：广告定位就是根据消费者对于产品的某一种或几种属性的重视，突出表现这一种或几种属性，从而使产品获得消费者的认可，并留下深刻印象的方法。广告定位一般也称为产品定位，但同时也应该包括市场区分和消费者区分的定位。
　　理解：1）广告定位的意义 2）广告目标的确定和种类
　　（四）广告设计的创意应该围绕广告的主题进行（一般）
　　理解：对广告主题的要求
　　（五）广告平面设计中的创意的表现形式（重点）
　　识记：两种表现形式
　　理解：1）理性诉求的特点 2）印象诉求的特点
　　（六）广告设计的广告表现（重点）
　　识记：广告表现就是把有传播价值的广告信息，通过一定的有说服力的艺术形式传达给消费者，以达到广告的最终目的和销售目的。
　　理解：广告表现的意义
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