“金牌”怎么换成钱？

最佳答案 - 由提问者2006-10-25 07:36:20选出

２００５年１２月３０日，北京市体育界与企业界新春联谊会暨体育赞助推介会在中国大饭店召开。北京市体育局派出了在雅典奥运会勇夺金牌的所有旗下得主参与，显示出足够的重视。众多奥运冠军参加的这次联谊活动，实质是为北京市的１４支运动队一起找“婆家”，为北京市体育寻求资金支持的一次“拉赞助”活动。


时间过去了两个多月，这次由众多奥运冠军亲自“推销”的效果并不太理想。新华社记者２００６年３月７日，从北京市体育局市场处了解到的最新情况是，到目前为止，只有北京女乒、北京女足和北京男女体操队４支队伍基本谈定了赞助企业，而其它运动队则几乎处于“滞销”状况……




"飞人"刘翔脸上的痘痘比以前少了，田亮再传绯闻 "恋上"晶晶师妹……，伴随着一些媒体一轮又一轮的炒作，媚俗化的体育追星运动已渐成风气。

或许是在多年的娱乐圈追星中有些疲乏了，人们忽然发现奥运赛场是个追星的好地方，尤其是那些长相标致、帅气的奥运冠军们，比起娱乐圈的明星来，练就一身本领的他们，显得更为可爱和阳光。于是，人们将娱乐圈的追星法照搬到体育圈来。



田亮一直是关注的焦点。

此次十运会上，最大的新闻莫过于"跨栏王"刘翔的出场了。这位去年在雅典奥运会上一跨成名的阳光男孩一夜之间成了媒体争相追逐的明星。之后，只要刘翔走到哪儿，媒体和ＦＡＮＳ就跟到那儿，刘翔的一举一动都是新闻，观察的细致超乎想象，即使连他脸上的痘痘少了一些都不被放过。

十运会跳水比赛中，"跳水王子"田亮和郭晶晶的出场也被媒体一再炒作："敏感晶晶现场助威田亮""郭晶晶告别亮晶晶，坚持到２００８没问题"……且不论田亮和郭晶晶是什么关系，但人们的好奇心似乎也太重了一些。

人们不会忘记，当年中国男足世界杯出线后，有些被"神化"的国家队员们什么都成了新闻，此前被骂得"狗血淋头"的他们转眼间成了媒体争相追捧的英雄，彼时彼刻，似乎他们身上只有优点了。

和ＦＡＮＳ的追星一样，体育明星自然得到了广告商的青睐。刘翔、田亮、郭晶晶等等，奥运冠军们为某个品牌代言已经成了家常便饭。









不知从何时起，人们将"伺候"娱乐明星的一套"狗仔队追星法"照搬到奥运冠军的身上，结果冠军们摇身一变，迅速成了"当红明星"。这或许无可厚非，但媚俗化的"追星运动"，却直接影响很多本该在赛场取得更好成绩的运动员们。

"成就了明星而毁掉了冠军"，人们最不希望看到的这个结果却正在被众人一再导演着。



刘翔在十运会田径男子110米栏决赛中，以13秒10的成绩获得冠军。
左图为赛场上热情的观众，右图为刘翔在颁奖仪式上。（新华社记者杨宗友摄）




戴着深色墨镜和压得几乎遮住半张脸的棒球帽，在武警的层层护卫下以逃离般的姿态躲避着追逐他的记者和"翔迷"……这是记者在一次采访刘翔时所看到的情景。

或许，刘翔的出现让关心他的人等待得太久。作为打破欧美选手长期垄断的运动员，他使中国人的某种情愫瞬间爆发。孙海平说，原以为去年奥运会夺冠之后的"刘翔热"只是暂时现象，没想到时间过去了这么久，却愈演愈烈。曾经过于频繁的庆典社交采访应酬，挤占了刘翔大量的时间，也使他一度迷惘，以致训练成绩下滑。作为人们心目中"国宝"级的人物，刘翔身上承载了国人太多的期望。"只有把压力变成动力，才能使自己和世界最优秀的运动员一争高下。"刘翔的话说得很好，但ＦＡＮＳ超乎想象的热情能让他顺利达成愿望吗？

而此前被国家队除名的田亮则纯粹是被娱乐圈的一套所毒害。本来正处在巅峰时候的田亮因为频繁地被邀请参加社交活动，最后落了个"不守国家队纪律"而被开除国家队的下场。这样的结果固然跟田亮本身的处理问题的方式有关，但娱乐圈的不断骚扰却是最直接的原因。如果田亮一直进不了国家队，这位在十运会上有着精彩表现的阳光男孩的运动生涯可能就被毁掉了。

罗雪娟的广告身价已跻身国内女运动员中最高的一级。（新华社记者王雷摄）


至于中国男子足球队，当年因世界杯的出线而风光一时。在媒体和球迷们的争相追捧中，他们忙着到处做广告，最后可能连自己怎么出线都忘了，以致于在世界杯上让中国人看到了三场有些耻辱的比赛。有的人甚至发出这样的感慨：还不如不出线！本该在世界杯的比赛中得出一些教训，以求得进步，但这些动辄就有百万身家的足球大牌们过了两年后，竟连世界杯亚洲区预选赛的资格都未争取到。"在中青队本来还是一个很好的球员，怎么一进国家队就变了？"这是许多人心中的疑问。"球迷和媒体的追捧让这些国脚们学会了耍大牌，学会了许多以前根本不敢想的事情，于是，球就越踢越差了。"一位多年跑体育的老记者的话发人深省。








"我是运动员，不是艺人！"

"我是运动员，不是艺人！"田亮在一次公开场合所说的话，表达出了很多被媒体成天追捧着奥运冠军的烦恼。而这句简单的话也是在提醒所有的人：千万不要忘了奥运冠军是干嘛的，体育才是他们的专业。

对于现在很多舆论焦点都关注名人的绯闻等花边新闻的做法，奥运冠军王军霞表示了深恶痛绝，"我觉得大家应该少关注一些绯闻之类的花边新闻，而多关注运动员训练比赛的东西。"前世界冠军王军霞的话不无道理，毕竟运动员也是人，"就拿签名来说，明星不可能完成所有人的心愿，如果满足每一个人心愿的话，他要累死的，更别说训练和比赛了。"

而那些刘翔迷们，他们除了会关心刘翔脸上的痘痘是不是少了，刘翔的歌唱得真好之外，他们对刘翔在雅典奥运会的比赛成绩知道多少，而对刘翔近段时间的训练效果，比赛成绩如何，在本次十运会上刘翔所跑的"１３秒１０"的成绩对刘翔又意味着什么等等，又了解多少？其实，这些才是人们应该真正关心的，也是刘翔值得公众去关心的话题。



有记者问刘翔是否满意现在被大家追的状况，刘翔表示自己感觉非常不自由。（新华社记者 孙参 摄）

运动员的魅力是在赛场上。赛场成就了冠军，而离开了赛场，冠军将失去其价值的基础。"除了训练，运动员所有的时间应该用来休息和恢复体能！"一位教练的这番话，给运动员做了个准确的定位。

"我不反对体育追星，但千万别忘了所有的一切都应该是在赛场上进行！这样，我们才有可能看到更多的'刘翔'出现。"一位体育官员这样说。

还冠军以清静，期待他们再创佳绩

冠军与明星，凸显了中国体育产业的双轨制现状。市场经济允许商业组织合法地自由利用一切资源创造利润，而不管这种资源是垄断性的还是计划性的。于是公司们在冠军的头像中寻找适合自己品牌的形象代言人，进行商业包装。在年青健康的形象后面，被忽略掉的是数不清的伤病和为冠军所付出的艰苦的训练。如果他们的训练都无法保证，那么他们的运动成绩可能就一落千丈。



出门受人追捧对他来说似乎已成了一种负累，而出行警车开道、警卫环侍的场面也难免令他身心疲惫。渴望宁静的生活和正常的训练环境，对于刘翔来说，仅仅是为了田径之路能走得更远一些。正如刘翔的教练孙海平在接受记者专访时所呼吁的，希望社会各界能给刘翔更多的空间和时间用于训练，给"刘翔热"降降温。

"而对于冠军，公众不要再将关注点放在他们的私人生活上。每个人都有隐私，不侵犯其隐私对他们在赛场上能有个好的发挥至关重要。至于那些无中生有的花边新闻，会给运动员们带来很多不必要的麻烦，更是该停止了。"一位体育官员说。

清静、清静……若是希望冠军们能够再创佳绩，我们真的要学会不去骚扰他们！

一直以来，我们对奥运冠军、奥运明星拼命挖掘，将他们身上的"料"恨不能一下子榨干，但与此同时，我们却往往将一些冠军最美好的感情遗忘在了角落里。就像雅典夺冠后，冼东妹说的话："没人看好我，我就自己看好自己。"实在的话语中透露出的是不带一丝装饰的她，这才是真实的冠军。

事实上，人们也应该看到，在这些"不热门"的奥运冠军背后，同样是一个个为国争光的梦想。