·程凯：财富榜就如“封神榜”

最佳答案 - 由提问者2006-10-22 08:07:13选出

对于“排行榜”这件事情，我最初的概念都是来自于小说，比如《封神榜》里的神仙排名，《水浒》中108将的排名，当然这些都是写书人编的；接着慢慢接触了流行音乐的“十大劲歌”、“十大金曲”，后来才发现，这些榜单排名原来有人花钱买的。

　　现在不关心排行榜了，却因为工作的原因，不得不“处理”各类财富排行榜的新闻报道。对于一个又一个的财富排行榜出炉，媒体应该给予多大的关注？








　　凤凰卫视的闾丘露薇在其博客里提到，“胡润的榜单又出来了，这倒是不奇怪的事情，奇怪的倒是，媒体一拥而上进行报道”，“媒体把胡润捧到了一个洞悉中国经济的专家位置”。

　　为什么会这样，从闾丘露薇自己身上就能找到答案：2005年闾就采访过胡润，当时她不太想做这个访问，但是，“制片认为，胡润具有话题性”。媒体的生命，原本是新闻的真实性，但是，媒体的财路，现在却更多的是话题性。所以，并非胡润的媒体关系处理得有多么好，才有那么多的媒体，愿意花那么多的篇幅，来报道胡润的排行榜。

　　前些天，去年的胡润百富榜“榜眼”严介和透露了财富榜不该说的内幕：当时胡润来找他，他不愿上榜。胡润很“顽固”，非说他有100多亿资产，要排第一名。严跟胡谈了“交易”，希望放在10名外，结果最后严成了个“榜眼”，整个就是一出生意。

　　其实，没有人真的相信胡润的排行榜有多少的科学性。只不过，有一种轻浮的流行风气，造就了轻浮的报道方式，以及读者轻浮的阅读方式。对于胡润百富榜的报道，无非就是财经报道的娱乐化，我说，百富榜就好像是封神榜。

　　《封神榜》这样的小说写出来是为了更多人看的，因此排行榜这样的东西很早就有人知道存在“商机”。武侠小说大师古龙先生在其“小李飞刀”的故事中塑造了一个名为“百晓生”的人物，这个人别无他长，就以排行“天下兵器谱”为生，江湖的人都给他个面子罢了。胡润现在在中国就颇有面子。

　　娱乐化的报道，娱乐化了的榜单，究竟是好事还是坏事？我没有意愿做“道德批评”，这里仅仅从事实来讨论问题，排行榜就是一单“流水线”上的生意。

　　由于条件限制，胡润先生只能用简单的方式收集数据，然后通过媒体发布，接受者当然是媒体的受众，同时，媒体的受众也是广告的受众，胡润得到广告商赞助，媒体得到发行量也相当于能够得到更多广告，受众们为广告买单。这里只是一个基本的盈利模式，还有更多玄机外人也不得而知。

　　给富人的财富做排行，其实就是在发富人的财。据悉，胡润的老东家———《福布斯》杂志也将在11月2日正式发布“2006中国富豪榜”。不知道他们的数据和排名方法是否更加科学，我能肯定的是，每个媒体都有它成功的模式，这本《福布斯》杂志，仅仅是因为“财富排行榜”一招鲜，就成功了这么多年。(程凯)