联想为什磨把名字由legend变为lenovo???

最佳答案 - 由提问者2006-10-14 22:26:09选出

　最近两年，国内著名品牌的“变脸”很大一部分就是因为品牌经营的国际化战略所导致的。如国内著名品牌——联想换标就是如此。经过十几年的发展，联想虽已是一个国际品牌，但它的产品，主要还是畅销于本土市场，并不像惠普、戴尔一样，将商品卖到全世界。走国际化发展之路是产业全球化和联想自身发展的必然要求，国际化的必备条件是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识，但是英文“Legend”在多个国家已被注册，联想产品进入海外市场后，无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。在这种情况下，联想不得不采用新的标识，联想的新标识采用了更有创意的做法，将原来的英文 “Legend”改为“Lenovo”，中文标识“联想”不变。新标识中的“Le” 取自原来的“Legend”，继承传奇的意思，“novo”是一个拉丁词根，代表创新之意。“Lenovo”寓意为“创新的联想”。此次换标识就是为联想的国际化做好一个前期的准备，同时使联想的品牌内涵更加清晰。







　　与联想被迫改换标识不同，夏新启用新标识是主动出击，2003年 7月，新的中文标识“夏新”，代替原有的企业标识“厦新 ”；企业的英文标识也更新为“Amoi”，替代原有的英文标识 “Amoisonic”。尽管夏新与联想被迫改换标识不同，但都是源于品牌国际化经营战略的需要，在这一点上二者相同。类似的还有用友、金蝶、东软、爱国者等一批IT品牌，它们换标的深层动因都是品牌经营的国际化需要。这是因为品牌刚塑造的时候大都立足于本土的文化圈，它的标识必然也立足于特定的区域、文化、人群和阶段，企业发展到一定阶段，竞争加大、区域市场、全球市场逐渐开放后，它的品牌肯定就面临局限性，就必须从全球文化、全球通用、时代的角度改变它的标识。新的品牌标识一般更强调国际化、人性化，新品牌标识的国际使用和注册也将更为方便。

　　国内第一品牌海尔，也没能回避这次品牌“变脸”风潮，在2004 年12月26日举行的“20年•1000亿•世界的海尔”研讨会上，海尔新标识正式启用。新的标识延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，更加强调了时代感，通过简洁、自然、和谐、时尚的设计，赋予海尔企业标识新的内涵，使其成为海尔发展新阶段的精神承载。整个设计的核心是速度，风格是简约、活力、向上，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。 海尔在创业20年纪念日之际启用新的标识，向外界传递着海尔站在新起点，从新开始，争取更大发展的全新姿态。




　　国际品牌为了适应输入国的市场环境，一般会巧妙地采用品牌经营的本土化战略，其中变更品牌标识就是其品牌本土化战略的一项重要内容。例如，当初联合利华进入中国市场时，为了贯彻它的“以公司运营的所在地为家——成为一家真正本地化的跨国公司”的理念，于2001 年4月在中国启用了新标识。为了体现了联合利华重视中国市场，关爱中国家庭的初衷，在新的标识里面加入了中国人非常重视的“家”元素，新标识的口号“有家，就有联合利华”， 使人们将联合利华与千家万户的日常生活联系在一起。新标识中增添的小房子的形象，更使人感到“家”的温馨、舒适和浪漫，新的品牌标识很快就取得了中国人的认同。然而，在全球经济一体化发展的潮流中，为了整合品牌形象，共享品牌资源，从2004年7月1日起，全球联合利华所有的子公司又同时启用更新的公司标识。更新的标识为一个由25个小图案拼接成的“U”字，该字下面为联合利华的英语名字“UNILEVER”，在中国使用的标识还在英文字母下方增加了中文 “联合利华”字样，以体现品牌的本土化战略。

　　由此可见，品牌的每一次“变脸”都有其深层次的原因，或者是品牌定位有所调整，或者是目标消费者的需求发生了变化，或者是品牌的经营战略发生了改变。总之，现在市场环境的变化越来越快，每一个企业都处在不断的变化之中，只有积极地应对这种变化，适时更换品牌标识，实行品牌形象的创新，才能被消费者所认可和喜爱。