电子商务与网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念，对于初次涉足网络
营销领域者对两个概念很容易造成混淆。比如企业建一个普通网站就认为是开展
电子商务，或者将网上销售商品称为网络营销等，这些都是不确切的说法。在《
网络营销基础与实践》（冯英健著，2002年1月，清华大学出版社）关于网络营销
定义的说明中，认为"网络营销不等于电子商务"，这主要是基于下列两个个方
面的考虑：

（1）网络营销与电子商务研究的范围不同。电子商务的内涵很广，其的核心
是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销
注重的是以互联网为主要手段的营销活动。网络营销和电子商务的这种关系也表
明，发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络
营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不
适合全部包括在网络营销中。

（2）网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的
宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经
表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基
于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销
，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持
，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主
要的信息传递作用。从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶
段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销
活动。

所以说，电子商务与网络营销实际上又是密切联系的，网络营销是电子商务
的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易），
但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提，因为网上销售被认为是网络营销
的职能之一。

再者就是，两者的共同点就是，都有用到搜索引擎。电子商务和网络营销的
发展和壮大是离不开搜索引擎的。因为，电子商务要大量的商机，而网络营销则
须要前阶段的宣传和推广。说到宣传和推广，目前，竞价排名做的最有价值的，
也只有百度和Google，其它的都 还不成什么气候。但因为网络营销群体不断壮大

，竞价的成本越来越高，很多企业开始使用各种搜索引擎或B2B站书生商友群发工

具，而商机搜索是最近热门起来的新方式，比如anyso等商业搜索。