三大因素合力 液晶电视"跳水"?

最佳答案 - 由提问者2006-10-03 15:11:41选出

本报综合讯　上周末，康佳、创维、海信、长虹以及三星、东芝、飞利浦等中外品牌液晶电视机纷纷调低市场零售价格，液晶的再次降价成为国美、苏宁等大型家电渠道商“价格战”的重点之一。据了解，这是受上游液晶面板产能扩大、行业竞争加剧以及大型渠道商挤压等因素影响。业内人士预测，液晶电视机的价格“跌势”未来还将持续。


液晶电视价格大幅下挫

从多家家电连锁卖场得到的信息，国产品牌液晶电视机，尤其是大屏幕液晶电视机的价格都出现明显下调。如作为目前主流机型的37英寸液晶电视机，许多产品标称的降价幅度从1000元至3000元不等；40英寸液晶电视机的零售价格则从1万多元降至9000多元，康佳一款40英寸液晶电视机的标价甚至低于9000元。

与以往不同，三星、东芝、飞利浦等进口品牌液晶电视机的价格也应声而“降”。其中，三星37英寸液晶电视机的零售价调低1000元，东芝37英寸、42英寸液晶电视机的降价幅度则分别为1800元、2800元。

国美、永乐等大型家电渠道商表示，前段时间，国产品牌液晶电视机也曾大幅降价，结果促使销量明显上升、市场占有率提高。因此，不少进口品牌也主动要求加入，并在这个双休日形成众多品牌液晶电视机的大规模降价。

但业内人士透露，由于房地产市场降温等不利因素的影响，今年国内许多城市的家电产品销售形势不温不火、不乐观。厂商选择部分产品、采取大幅降价策略，目的之一就是要在相对平静的市场上激起“涟漪”。

此外，九十月份属于彩电产品的销售旺季，新品上市也会带动部分老产品降价。这一轮液晶电视机售价“跳水”，可能是将原本应该在九十月份出现的降价提前进行。但是，此时降价也会提前透支“十一”黄金周的购买力。

三大因素促使液晶电视价格走低

据分析，上游液晶面板产能扩大、价格下调，是促使液晶电视机降价的主要原因之一。液晶面板在液晶电视机成本中所占的比重较高。近期，除三星、LG、飞利浦等纷纷扩产、投资新生产线外，台湾液晶面板生产企业也迅速崛起，产量增加。

由于产能扩充，今年以来，液晶面板的总体价格下降约两成。海信、长虹、海尔等彩电厂商均认为，尽管国内液晶电视机的需求快速增长，但上游液晶面板的产能增速高于需求增速，液晶面板市场整体供过于求，价格走低是必然的趋势。

与液晶面板产业界的活跃状况相应，国内彩电厂商对液晶电视机的热情也不断提高。目前在平板电视机领域，液晶电视机与等离子电视机的销售数量之比约为7∶3。许多彩电厂商较为看好液晶电视机的市场前景，并加大投入。

信息产业部的监测数据显示，今年1月至6月，我国液晶电视机的产量为299万台，同比增长超过160％，液晶电视机的产销均呈快速上升趋势。规模化生产以及市场竞争的加剧，都会拉低液晶电视机的零售价格。

此外，国内大型家电渠道商去年以来加快了兼并、整合的步伐，网络规模不断扩大，与家电生产企业的谈判筹码也不断增加。尤其是近期，国美、永乐两家合并后立刻抛出巨额采购订单，宣称要“横扫家电市场价格底线”，其中平板电视机价格的“整体降幅达到35％”。

业内人士预测，包括液晶电视机在内的平板电视机价格仍将一路走低，但经过1年多来的持续调整，所谓的价格“雪崩”已不会再出现。值得关注的是，目前国内针对平板电视机的质量投诉快速增长，而其“三包”问题尚属空白，消费者对于良好售后服务的呼声已经越来越强烈。

（利建侯）